Il 67% dei creator italiani ritiene di non ricevere un sostegno adeguato nel rapporto con le istituzioni, mentre il 60% denuncia uno scarso riconoscimento del valore economico e professionale del proprio lavoro.
È quanto emerge dalla ricerca Creative Capital, presentata da Mattia Tarelli, Government Affairs e Public Policy Manager di Google, durante Nostalgia di Futuro 2026. L’indagine fotografa le difficoltà di un settore in espansione, che continua a chiedere maggiore attenzione e strumenti per crescere.
Tra le criticità segnalate c’è anche la disponibilità di strutture produttive: il 71% degli intervistati dichiara di incontrare ostacoli nell’accesso a studi e infrastrutture. Tre indicatori che riportano al centro il ruolo dei creator nell’economia audiovisiva e il rapporto ancora complesso con il sistema istituzionale e industriale.
La ricerca si inserisce in uno scenario nel quale i confini tra televisione tradizionale e piattaforme digitali diventano sempre più permeabili. Secondo i dati illustrati da Tarelli, 25,7 milioni di italiani utilizzano ogni mese YouTube attraverso il televisore. Un’abitudine che conferma la presenza dei contenuti digitali anche sullo schermo domestico, tradizionalmente associato alla programmazione televisiva.
YouTube arriva in televisione: 25,7 milioni di italiani guardano i contenuti sulla Tv
Un altro dato riguarda la circolazione internazionale della produzione italiana: il 40% delle visualizzazioni dei contenuti nazionali su YouTube arriva dall’estero. Un risultato favorito anche dagli strumenti di traduzione automatica basati sull’intelligenza artificiale, che permettono di superare le barriere linguistiche e raggiungere nuovi pubblici.
Nel corso dell’intervento sono state illustrate anche le applicazioni dell’intelligenza artificiale generativa sviluppate da Google. Tra queste Gemini e gli strumenti Lyria, dedicato alla musica, Nano Banana per le immagini e Veo per la produzione video. Tecnologie che stanno modificando le possibilità operative dell’industria cinematografica e audiovisiva, aprendo nuove prospettive per la creazione e la distribuzione dei contenuti.
Spazio anche alla protezione dell’identità digitale. Google ha presentato SynthID, sistema che applica filigrane digitali ai contenuti generati con l’IA: secondo i dati comunicati, sono oltre 180 miliardi le immagini contrassegnate e più di un milione le richieste quotidiane di verifica. Su YouTube è inoltre disponibile Likeness Detection, tecnologia pensata per individuare video sintetici che riproducono senza autorizzazione le sembianze delle persone. La crescita dell’economia dei creator porta così con sé due questioni parallele: il riconoscimento professionale di chi produce contenuti e la tutela di chi rischia di vedere la propria identità utilizzata nell’ecosistema digitale.
